朔州开母婴店的范老板，纠结了仨月：自己学SEO怕学不会，外包怕被坑，一直没动。SEO的选法其实就一句话：有精力就自己做基础，没精力就外包执行，但标准得自己攥着。决策框架往下讲。
什么情况适合自己做
如果你的客户就靠本地口碑，SEO要做的不过三件事：地图标注、每周一条本地内容、把网站基础信息理顺。这些活儿一个下午就能学会，自己做的成本最低，还不怕断供。找个教程跟着做两个月，比听十场营销课管用。
什么情况适合外包
产品线多、想抢行业词、网站要大改的，外包省心。选服务商看三点：拿你行业的案例说话、承诺写进合同、报过一个月的详细计划。三点都过硬，价格在一年几千到两万之间都正常；三点含糊，报价再漂亮也别签。
本地团队有个隐形优势：面聊。词表怎么定、内容写什么，当面半小时顶线上十封邮件。外地公司不是不行，管理成本高，适合标准化的活儿。
不管谁做，验收都看这几样
三个月后验收：目标词的百度排名截图、收录量变化、网站带来的询盘数。只汇报工作量不汇报排名和询盘的，就是在给你看工作量。范老板后来自己做了基础盘，把内容外包给本地团队，四个月十个本地词七个见效，店里会员多了三成是线上来的。
做完关键词别急着写文章，先把地图和工商信息这条线铺好。朔州客户搜你，十有八九带着地名，地图上搜不到的店，文章写得再好也接不住。应县、右玉的实体老板尤其要把地址、电话、营业时间填全，照片隔几个月更新一次。这条零成本，一周就能见效。
再补个内容上的土经验。别盯着大词死磕，朔州市场小，长尾词反而金贵。一位做装修的客人，主词排不上去，就把“老房翻新报价”“冬季施工注意事项”这些细词写了个遍，三个月后网站来的电话比发传单还准。你要不知道写什么，把客户问过你的问题全列出来，那就是选题库。应县和经开区的客户用这套路子跑过一整年，朔州本地搜索这块蛋糕不大，先动手的先吃到。
总结
SEO选法：基础盘自己做，重活儿外包执行，验收标准自己攥着。纠结选法的时间，够你把地图标注和十篇本地内容做完了。你说说你的行业和精力，我帮你判断自己做还是外包，别再耗着。